<- Back to blog
Article

Calendrier éditorial : comment trouver des idées de contenus ? [5 astuces]

Trouver des idées de contenus pour remplir son calendrier éditorial peut être une épreuve douloureuse.

Pourtant, la régularité est le premier facteur de succès d’une stratégie de contenus.

Cet article vous sera utile si :

  • vous ne savez pas si les sujets que vous aviez prévus seront utiles à vos lecteurs

  • vous avez du mal à générer des idées neuves

  • vous êtes parfois perdu dans votre organisation

Pré-requis

Attention, pour que la méthode et les astuces qui vont suivre fonctionnent, il y a un pré-requis : vous devez connaître votre cible sur le bout des doigts !

Pour cela, il faut déterminer un ou plusieurs personas, c’est-à-dire, une représentation fictive, mais basée sur des données réelles, de votre (ou vos) cible(s) :

  • Données sociologiques : âge, sexe, profession …

  • Les problèmes rencontrés

  • Les besoins

  • Les médias utilisés

  • Le processus d’achat etc…

Plus vous avez d’informations sur vos cibles, plus le travail de recherche d’idées de contenus sera simple.

Trouver et organiser ses idées grâce aux Topics Clusters

Un Topic Cluster, c’est un groupe de sujets liés à une thématique principale.

Par exemple, vous êtes une entreprise qui propose des formations professionnelles en ligne. Voici les étapes à suivre :

1) Partir de votre domaine d’expertise (le sujet principal) : la formation en ligne

2) Lister des sous-sujets en lien avec le sujet principal :

  • La reconversion professionnelle

  • L’entrepreneuriat

  • Le financement d’une formation

  • Les formations disponibles

  • etc…

3) Lister les questions que vos cibles se posent par rapport à ces sous-sujets. Vous pouvez aussi inclure des sous-sous sujets qui ne sont pas nécessairement des questions

Définissez autant de sous sujets, et de sous-sous sujets que nécessaire. Vous pouvez vous aider d’outils de mind-mapping pour organiser votre liste.

La méthode des Topics Clusters permet de trouver facilement les sous-sujets en lien avec votre domaine d’expertise.

En revanche, il peut être plus complexe de connaître les questions que se posent vos cibles. Pour les trouver, il vous faudra passer par une étape de recherche.

Produire des contenus utiles pour vos lecteurs

Les contenus que vous créez permettent aux personnes que vous ciblez de vous trouver plus facilement, à condition de savoir de quelle manière elles effectuent leurs recherches.

Pour en savoir plus sur les interrogations de vos cibles, il existe plusieurs astuces.

Reprenons l’exemple des formations professionnelles : nous allons chercher des questions en lien avec le financement des formations professionnelles.

Voici quelques astuces pour vous aider.

Astuce n°1 : Answer the Public

Answer The Public est un outil qui extrait les requêtes en provenance de Bing et de Google, et qui permet de les visualiser sous la forme d’un “nuage de questions”.

Voyons ce qui se passe si je tape “financement formation”

Les questions obtenues représentent une base de travail pour vos futurs contenus.

Attention tout de même : la version gratuite est limitée à trois recherches par jour. De plus, il n’est pas possible d’obtenir des statistiques sur les mots clés.

Vous pouvez compléter vos recherches de différentes manières : en cherchant sur Youtube, en consultant des forums, en s’inscrivant à des groupes Facebook etc… C’est ce que nous allons voir tout de suite.

Astuce n°2 : trouver des idées sur Youtube

De plus en plus de personnes ont le réflexe de se tourner vers des plateformes de vidéo pour obtenir des réponses à leurs questions.

Pour trouver des idées de contenus à produire grâce à Youtube, vous aurez donc plusieurs possibilités :

  • essayer différents mots clés, et comparer le nombre de résultats et de vues des vidéos

  • lire les commentaires sous les vidéos : on y trouve très souvent des questions posées par les personnes qui s’intéressent au sujet de la vidéo.

Allons voir du côté de Youtube. Je tape “financer formation”. Je filtre les résultats pour conserver uniquement les vidéos datant de moins d’un an (pas obligatoire).

Parmi les commentaires de la première vidéo, cette question était posée :

“je suis auto-entrepreneur, comment faire financer ma formation par l’urssaf ?”

C’est un premier exemple. Quelques minutes suffisent pour repérer d’autres questions redondantes, qui pourront alimenter votre liste d’idées de contenus, et ainsi remplir votre calendrier éditorial.

Astuce n°3 : Les forums

En fonction de votre domaine d’activité, vous trouverez peut-être un ou plusieurs forums spécialisés. Le principal avantage de ce type de forum, c’est qu’ils constituent de véritables mines d’informations sur vos cibles.

En revanche, les forums spécialisés sont de moins en moins nombreux, et pas forcément actifs. Ils ont laissé place aux groupes au sein des réseaux sociaux (nous le verrons dans l’astuce suivante).

Si les forums spécialisés ont perdu de leur popularité, ce n’est pas le cas des forums généraux comme Reddit ou Quora.

Il suffit de taper votre mot-clé, ici “financer formation”, pour avoir des exemples de questions qui s’y rapportent.

Il est possible de s’abonner à certains sujets afin de recevoir une notification lorsqu’une nouvelle question est posée.

Astuce bonus : répondre de manière détaillée aux questions en lien avec votre activité professionnelle vous permettra d’obtenir des “upvotes” (les autres membres estiment que votre réponse aide la communauté). Vos réponses, et donc, votre profil (qui contient évidemment un lien vers votre site), seront ainsi mis en avant.

Astuce n°4 : les groupes sur les médias sociaux

Le cas des groupes est légèrement différent : vous aurez probablement du mal à trouver un groupe qui ne traite que d’un de vos sous-sujets.

Par exemple, sur Facebook, on ne va pas chercher un groupe “financement formation”, mais plutôt un groupe dédié à la formation professionnelle.

Il faudra ensuite faire une recherche avec le mot clé “financement” au sein de ces groupes.

Attention, dans ce cas précis, vous aurez plus de chance de vous retrouver avec d’autres professionnels de la formation qu’avec des personnes qui correspondent à vos cibles.

Cependant, cela vous permet d’effectuer une veille concurrentielle indispensable.

Il en est de même avec les groupes Linkedin :

Astuce n°5 : faire de la veille quotidiennement

Suivre assidument ce que recherchent vos cibles d’une part, et ce que font vos concurrents d’autre part, peut être chronophage.

Une astuce consiste à faire un peu de veille chaque jour, plutôt qu’y passer une journée entière de temps en temps.

Pour les groupes Linkedin et Facebook, vous pouvez vous contenter de surveiller les notifications préalablement configurées.

Vous pouvez aussi utiliser un agrégateur de flux RSS, qui permet de voir en un coup d’oeil ce qui se passe sur les blogs, forums et autres sites que vous suivez.

Lorsque vous repérez un sujet pour lequel vous estimez nécessaire de produire un contenu, notez le dans votre liste.

Avec Pilot, vous avez la possibilité d’ajouter un contenu avec un statut “Idée”, pour vous en souvenir. Vous pourrez ensuite décider produire ce contenu ou non.

Si vous décidez d'écrire sur un sujet que vous aviez noté sur Pilot, passez-le en statut “Brouillon” et affectez-lui une date de publication prévisionnelle pour qu’il apparaisse dans le calendrier éditorial.

Prêt à vous lancer?
Démarrez votre essai aujourd'hui

Essayez gratuitement
30 jours gratuits - pas de CB demandée